Whaleco Technology Limited, che opera come Temu, è un mercato online gestito dalla società cinese di e-commerce PDD Holdings.
Offre beni di consumo fortemente scontati che vengono per lo più spediti ai consumatori direttamente dalla Cina.
Il modello di business di Temu gli ha permesso di diventare popolare tra i consumatori, ma ha anche suscitato preoccupazioni sulla privacy dei dati, sul lavoro forzato, sulla proprietà intellettuale e sulla qualità dei suoi prodotti sul mercato.
La società è stata coinvolta in controversie legali con la rivale Shein.
Storia di Temu
Temu è di proprietà e gestito da PDD Holdings, che possiede anche Pinduoduo, una piattaforma di commercio online comune in Cina.
PDD Holdings è stata inizialmente registrata nelle Isole Cayman prima di spostare la sua sede legale a Dublino nel 2023.
La piattaforma Temu è stata pubblicata per la prima volta negli Stati Uniti nel settembre 2022. [15] Nel marzo 2023, Temu è stata lanciata in Australia e Nuova Zelanda.
Nel mese successivo, Temu è stato lanciato in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito. Temu alla fine si espanse nel mercato latinoamericano.
Il 17 gennaio 2024, Temu è stato lanciato ufficialmente in Sud Africa, il 49esimo paese in cui Temu era entrato dal suo lancio nel settembre 2022.
Nel febbraio 2024, Temu ha pubblicato diversi annunci del Super Bowl, offrendo 15 milioni di dollari in omaggi. Di conseguenza, l’azienda ha registrato un picco nelle ricerche del proprio nome e del traffico.
Dopo gli annunci del Super Bowl del febbraio 2024, Temu ha raggiunto 100 milioni di utenti attivi negli Stati Uniti, oltre 130 milioni di download di app a livello globale e circa 420 milioni di visite mensili al sito web, secondo Semrush.
Cause legali con Shein
Nel dicembre 2022, Temu è stata citata in giudizio dalla società rivale Shein, sostenendo che Temu aveva arruolato influencer online “per fare dichiarazioni false e ingannevoli” su Shein per promuovere i propri prodotti.
Temu ha successivamente citato in giudizio Shein nel luglio 2023, sostenendo che Shein era “impegnato in una campagna di minacce,
intimidazioni, false affermazioni di violazione e tentativi di imporre multe punitive infondate” ai produttori di abbigliamento che si pensava lavorassero con Temu.
Il 31 luglio 2023, Shein ha vinto un’ordinanza restrittiva temporanea contro Temu in un caso diverso, sostenendo che la società ha utilizzato le immagini protette da copyright di Shein negli elenchi di prodotti.
Più tardi, in agosto, Shein ha chiesto un’ingiunzione contro Temu, depositata presso l’Alta Corte di Londra, sostenendo che la società aveva “identificato migliaia di casi” in cui i venditori di Temu hanno copiato le foto della sua inserzione.
Shein ha richiesto la rimozione di tutti i post in violazione e un risarcimento di almeno £ 100.000.
Il 18 luglio 2023, Temu ha intentato una causa federale, accusando Shein di violare le leggi antitrust statunitensi.
Temu ha dichiarato nell’accusa che dal 2022 Shein possiede più del 75% del mercato statunitense della moda ultraveloce e sfrutta la sua posizione
dominante sul mercato per imporre accordi esclusivi con i produttori di abbigliamento, impedendo loro di collaborare con Temu.
Temu ha inoltre affermato che nel maggio 2023 Shein ha imposto ai suoi 8.338 produttori che forniscono o vendono sulla loro piattaforma di firmare accordi di distribuzione esclusiva,
impedendo loro di offrire i loro prodotti sulla piattaforma Temu o a venditori affiliati a Temu.
Temu sostiene che questi produttori collegati a Shein costituiscono una parte sostanziale, stimata tra il 70% e l’80%, di tutti i commercianti che offrono prodotti di moda ultraveloce negli Stati Uniti,
il che porta a prezzi più alti, meno opzioni per i consumatori e ostacola la crescita di il mercato della moda ultraveloce statunitense.
Nell’ottobre 2023, Shein e Temu hanno chiesto che i rispettivi casi l’uno contro l’altro fossero archiviati senza pregiudizi in Massachusetts e Illinois.
Nessuna delle due società ha offerto ulteriori spiegazioni o se fosse stato raggiunto un accordo.
Nel dicembre 2023, Temu ha citato nuovamente in giudizio Shein, accusando interferenze illegali con i suoi fornitori.
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